Posts Tagged: marketing online


14
Mar 12

Ebook Gratis + Uso de Hisocial = + 50% Followers + 1000% de Fans

Hace aproximadamente un mes y medio que empecé que publiqué mi E-book “Marketing Eficaz en Redes Sociales”, que se puede conseguir gratuitamente en el siguiente enlace:

Click aquí para descargarlo

 

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Es hora de hacer un pequeño balance, no tan solo del libro sino del papel básico que ha representado Hisocial para su distribución. Antes que nada cabe tener en cuenta que la no se ha habido ningún tipo de inversión publicitaria en su lanzamiento y que toda promoción se ha hecho a través de las redes sociales. También cabe destacar el hecho que para conseguirlo el potencial lector lo podía hacer mediante un “Like “ en Facebook o un “Tweet” en Twitter

 

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Estas son las cifras:

– 1.063 descargas hasta la fecha (aproximadamente 33 por día)

– Un incremento de más del 50% de mi seguidores en Twitter (a día de hoy 947). Este gráfico lo ilustra muy claramente

 

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Pero incluso más importante que la cantidad, es para mí la calidad de estos followers, ya que son personas que realmente pueden estar interesadas en mis opiniones.

– A nivel de Facebook las cifras son aun más espectaculares, ya que se asoció el “Like” a una cuenta (la de “Hisocial”) con pocos fans. Ello supuso pasar de unos 50 fans a más de 500 (¡aproximadamente  un 1.000% de incremento!), algunos días  tal como se muestra en el gráfico, se superaron los 60 nuevos “Likes”.image

 

En definitiva unas cifras muy buenas tanto para el libro en sí, como sobretodo por la satisfacción que representa el éxito de Hisocial.
Ah!, y no o olvides si no lo has hecho puedes:

 

Click aquí para descargar el Ebook


30
Ene 12

Marketing Eficaz En Redes Sociales: Ebook Gratuito

Este es el Ebook (gratuito) que acabo de escribir, y que espero que os guste.

Click aquí para descargarlo

 

ebook Marketing en Redes Sociales

Esta es la introducción para que tengáis una idea del contenido

Introducción

No cabe duda que estamos asistiendo a la consolidación definitiva del fenómeno de las redes sociales. No solo se trata de cifras y más cifras que lo confirman plenamente, si no de una sensación generalizada de que cada vez en más ámbitos de nuestras vidas las redes sociales están adquiriendo un rol cada vez más destacado.

Evidentemente, el profesional del marketing y en general cualquier empresa no puede obviar esta realidad. No obstante lo anterior, observo cierto desconocimiento sobre cómo afrontar una estrategia de promoción en las redes sociales que sea rentable. En algunos seminarios que he dado últimamente sobre el mundo del marketing online, y en general hablando con potenciales clientes, cuando se les interroga sobre cuáles son sus intenciones de promoción online, existe una respuesta bastante común "algo de redes sociales". El problema está en que muchos de ellos no tienen ni la más remota idea de que significa exactamente ese "algo".

La situación anterior se traduce muchas veces en una estrategia de promoción en redes sociales mal encaminada, donde se malgastan muchos recursos (tanto monetarios, como sobretodo de horas consumidas) que no se traduce en resultados palpables y que provocan que la rentabilidad sea escasa… o muchas veces nula.

El ebook que espero lean a continuación no es una guía exhaustiva sobre las redes sociales, ni tan siquiera sobre el marketing en dichas redes. Vamos a concentrarnos en aquellas acciones que tengan más posibilidades de traducirse en ventas y/o generación de leads. Estamos en una época de crisis, y los recursos económicos y humanos de las empresas son más escasos que nunca; es por ello que nuestro objetivo va a ser ofrecer a los lectores una selección de las herramientas y técnicas más rentable para sus promotores. Espero que consigamos ese objetivo.

Click aquí para descargarlo


12
Dic 11

Adwords y coste de conversión

Cuando tengo la ocasión de impartir alguna formación relacionada con Adwords suelo hacer dos preguntas trampa a mis pobres oyentes, el objetivo es que relacionen el correcto manejo de las campañas de adwords con los principios fundamentales del marketing online. Antes de ver las preguntas, repasemos algunos conceptos básicos:

– La conversión: una conversión es aquel objetivo que queremos conseguir con nuestra web y que para nosotros es importante. Pongamos algunos ejemplos, para una tienda online el objetivo es claro, una conversiónes cuando se produce una venta, para otras webs empresariales el objetivo puede ser por ejemplo recibir una petición de presupuesto, para una web de ocio conseguir el registro del visitante…

– Coste de conversión: el coste de conversión es sencillamente el precio que debemos pagar cuando realizamos una campaña de marketing online para cada una de las conversiones que consigamos y se define por esta sencilla fórmula

Coste de conversión= dinero que he gastado en la campaña/nº de conversiones

Dicho lo anterior, veamos la primera pregunta:

Supongamos dos empresas distintas y sin ninguna relación, que en un alarde de originalidad vamos a llamar empresa A y empresa B. La empresa A realiza una campaña en Adwords y ha calculado mediante Google analytics que su coste de conversión es de 12 euros, la empresa B hace el mismo proceso y su coste de conversión es de 78 euros, ¿Quien está haciendo una mejor campaña?. Mucha gente suele contestar que la empresa A, ya que su coste de conversión es menor, pero la respuesta correcta a la pregunta es que depende, porque imaginemos por ejemplo que la empresa A venda piruletas, con un margen de beneficio muy reducido, es más que probable que su campaña sea ruinosa, en cambio supongamos que la empresa B venda centrales nucleares, muy posiblemente se esté haciendo de oro con su campaña en Google.Llegamos ya a una primera conclusión evidente: no se pueden comparar los costes de conversión entre empresas de distintos sectores

Veamos ahora la segunda pregunta, una empresa llamada C ha dividido su campaña en 2 grupos de anuncios y ha determinado lo siguiente:

– El grupo 1 tiene un coste de conversión de 45 euros

– El grupo 2 tiene un coste de conversión de 76 euros.

Ante esta situación ¿cual sería racionalmente la mejor decisión en relación a su campaña?

La respuesta correcta es nuevamente depende. Para ello debemos utilizar la formula básica del marketing online:

Coste de conversión < Valor de la conversión + Branding

En un próximo artículo hablaremos profusamente de esta fórmula, pero ahora para no extendernos demasiado digamos que un campaña es rentable si lo que nos cuesta por conversión es inferior al valor que le damos en nuestra empresa a dicha conversión (valor de la conversión + branding)

Por lo que volviendo a la pregunta anterior y  dependiendo de ese valor se podrían dar 3 situaciones (estoy simplificando un poco y suponiendo que las campañas están optimizadas al máximo y no puedo disminuir el coste de conversión):

– Situación 1, cuantifico el Valor de la conversión + Branding y es inferior a 45 euros

Lo correcto en este casos es eliminar los dos grupos de anuncios, ninguno es rentable

– Situación 2 cuantifico el Valor de la conversión + Branding con un valor entre 45 y 76 euros.

En este caso debería suprimir la campaña 2

– Situación 3 cuantifico el Valor de la conversión + Branding en un valor superior a 76 euros

Lo coherente sería mantener las dos campañas, porque en ambas gano dinero, intentaré aumentar el presupuesto del grupo 1 puesto que me es más beneficiosa, pero aún reportándome una menor rentabilidad no es lógico suprimir el grupo 2.


11
Oct 11

Google alerts, SEO, branding y marketing online

Google alerts, SEO, branding y marketing online

Google Alerts constituye una herramienta muy poderosa en el desarrollo de nuestra estrategia publicitaria en Internet, nos puede ayudar en como mínimo estos aspectos:

1 – Controlar los comentarios que se hagan sobre nosotros en la red

2 – Mejorar nuestra estrategia de relaciones públicas

3 – Conseguir nuevos enlaces y mejorar nuestro SEO

4 – Conseguir nuevos clientes

5 – Avisarnos si “hackean” nuestra web

Empecemos con lo básico, como seguro que nuestros diligentes lectores saben Google Alerts nos permite configurar de forma rápida avisos automáticos en nuestro email cuando aparezcan en Google nuevos resultados con las palabras o frases que especifiquemos (strings)

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Veamos algunas aplicaciones concretas

1- Controlar los comentarios sobre nuestra marca

No necesita demasiadas explicaciones, utilizaremos como strings frases como:

– miweb

– miweb.com

– elnombredemiempresa

– elnombredelceodelaempresa

– algunodemisproductos…

Con ello controlaremos lo que se dice de nosotros en la red y podremos manejar correctamente nuestra reputación online

 

2 – Mejorar nuestra estrategia de relaciones públicas

Unas buenas relaciones online deben siempre estar alerta (y valga la redundacia) del entorno que afecta a nuestra web, veamos algunos ejemplos:

– Si utilizamos como string link:nombredemidominio.com, recibiremos en nuestro correo avisos si alguien ha enlazado con nuestra web, lo que nos puede servir para agradecérselo, poder ampliar información…

– Si empleamos como string allintitle:palabraclave, obtendremos nueva páginas en cuyo título aparezca la palabra clave que nos interese, ello nos permitirá la posibilidad de interactuar, evidentemente si ello es posible (un foro, un blog…)

– Utilizando en las búsquedas los nombres de nuestros clientes más importantes podremos aportar comentarios e interactuar con ellos

 

3 – Conseguir nuevos enlaces y mejorar nuestro SEO

Lógicamente todas los ejemplos que mostramos en este artículo nos pueden servir para conseguir enlaces, pero veamos algunas específicamente apropiadas para ello:

– Utilizando link:dominidemicompetencia.com veremos que nuevos enlaces consiguen sus web y que quizás también podamos conseguir

– Mediante strings tales como palabra clave + addurl, podemos identificar nuevos sites donde podamos darnos de alta

 

4 – Conseguir nuevos clientes

Identificar strings que nos acerquen a nuestros potenciales clientes puede ser una vía para acercarnos a ello y transformarlos en clientes, veamos algunas cadenas de búsqueda interesantes:

– cual es el mejor + palabra clave

– recomendar +  palabraclave

– busco + palabra clave…

5 – Avisarnos si “hackean” nuestra web

Quien más y quien menos que lleve ciertos años en Internet habrá sufrido algún ataque en su web. Lamentablemente sucede que a veces no nos damos cuenta de ello hasta pasado cierto tiempo, los “hackers” mediante técnicas de “cloaking” muestran a los usuarios nuestra web tal cual, pero en cambio a los spiders de los buscadores les presentan otra versión de la misma (infestada con cientos de links que quieren potenciar). Si como”string” utilizamos:

– viagra,cialis, sexshop… site:elnombredemidominio.com

Google alerts nos avisará cuando detecte que en nuestra web alguien haya utilizado algunas de las palabra típicas que utilizan los hackers en sus ataques.


4
Oct 11

Los mejores blogs de marketing online

En un post anterior hablábamos de los mejores blogs seo, ampliemos un poco el abanico para hablar ahora de los mejores blogs de marketing online, para ello utilizaremos el criterio de este prestigioso blog, que nos sugiere la siguiente lista:

1. Marketing Pilgrim (Subscribe via RSS | Subscribe via Email)

2. eMarketer (Subscribe via RSS | Subscribe via Email)

3. The Forrester Blog – Market Insights (Subscribe via RSS)

4. TechCrunch (Subscribe via RSS | Subscribe via Email)

5. Search Engine Land (Subscribe via RSS | Subscribe via Email)

6. Mashable (Subscribe via RSS | Subscribe via Email)

7. Official YouTube Blog (Subscribe via RSS):

8. The Official Google Blog (Subscribe via RSS |Subscribe via Email)

9. LinkedIn Blog (Subscribe via RSS | Subscribe via Email):

10. Official Facebook Blog (Subscribe via RSS)

11. Twitter Blog (Subscribe via RSS)

Encontramos en ella algunos de los blogs oficiales de las principales redes sociales (twitter,facebook…) pero también viejas leyendas de Internet como techcrunch y mashable, dos indispensables para los entusiastas del marketing online y lo último en Internet.

Si hablamos de blogs en castellano, podemos utilizar la lista que elaboró en su día puromarketing, que aunque sea del 2010 sigue plenamente vigente:

Bajo la Línea
http://bajolalinea.duplexmarketing.com

Interactividad
http://www.interactividad.org

El Rincón del Publicista
http://www.elrincondelpublicista.com

Markarina
http://www.markarina.com

Enrique Burgos
http://www.enriqueburgos.com

Briefblog
http://www.briefblog.com.mx

The Orange Market
http://www.theorangemarket.com

Joan Jimenez
http://www.joanjimenez.com

Netad Blog
http://www.netadblog.com

wwwisibility
http://www.wwwisibility.com

Desmarkt
http://www.desmarkt.com

MetaMike
http://www.metamike.com

Sociable
http://www.sociable.es

Marketing Guerrilla
http://www.marketingguerrilla.es

Roberto Cerrada
http://www.robertocerrada.com

Emilio Márquez
http://www.emiliomarquez.com

Chica SEO
http://www.chicaseo.com

ReadWriteWeb
http://www.readwriteweb.es

Marca Propia
http://www.marcapropia.net/blog

Albert Barra
http://www.albertbarra.com

Open Ads
http://www.openads.es

Luis Maram
http://blog.luismaram.com

Pasión por el Marketing
http://www.juanmarketing.com