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21
Dec 11

Alternativas a Adwords. Excelente lista de recursos

No cabe duda que Adwords proporciona un tráfico de calidad para una web, el gran problema es su coste. Vía este interesante post se expone una completa lista de alternativas, aunque eso si, muy centradas en el mercado americano:

 

7Search | Pay-Per-Click Search Engine Advertising Network – 2nd tier PPC/Cheap search ads
Ad.ly – Celebrity Endorsements in Social Media – sponsored/celeb Tweets,Twitter Advertising
Adblade – Online Advertising and Monetization Services – self serve display ads, good traffic
adBrite Exchange – display/contextual ads
AdBuyer.com provides the tools to help search marketers keep growing – media buying ad exchange
AdClickMedia Advertising Network – Pay Per Click Advertising, online text advertising, banner advertising, and Interstitial advertising. – self serve banners and contextual widgets
AdEngage – Engaging Internet Advertising – banners/text, similar to adbrite, allow weekly buys
Adknowledge.com | The leading long tail marketplace – social media ads,cheap ads,High Volume (aquired cubics & bidplaceSB)
http://www.adsonar.com – part of advertising.com(aol) -text ads on high traffic US sites like,cnn,cnbc,Huffington post,etc
AdSide: Beyond Standard Ads – self serve ppc, contextual, inline text ads
Retargeting and Display Advertising | AdRoll- retargeting
http://www.adsrow.com -ppc
http://www.addesk.advertising.com – display solutions on AOL inventory
Advertising.com – display/banners, media buys
Advertising | eZanga.com Hop on and go! – cheaper search and contextual
The Microsoft Media Network – microsoft banner display/media buys
Why Buy Blog Advertising? | Blogads – ads on high traffic blogs
BidVertiser – Pay Per Click Advertising On Sites Of Your Choice. – contextual and banner ads
Online Advertising Marketplace | BuySellAds.com – self serve banners on a range of design blogs
Casale Media – Home – self serve banners
Chitika – Online Advertising Network | Search Targeted Ads, Mobile Ads & Local Ads for websites, blogs, apps & mobile – search related contextual display ads
Online Contextual Advertising and Behavioral Marketing Services – contextual/banners
Clickbooth CPC Network for Advertisers or Affiliates – (Formerly Adtoll)-display/text ads
http://contextweb.com (formerly Adsdaq) -contextual ads/media buying exchange
CPMStar – The Online Network Devoted To Gamers – banners display targetted at gaming sites only
Welcome to CPX – banners/display, media buys
http://elephant-traffic.com – ppv type ads on parked url’s – cheap clicks
Advertising | Facebook – self serve ads on facebook
FinditQuick.com | Search, Shop and Compare – cheap text ads
http://google.com/adwords – You know about this anyway !
Marchex Pay-Per-Click Site-Specific – Contextual Pay Per Click Solutions for Advertisers and Publishers (Formerly Marchex/Adhere)-Cheap PPC Advertsing
Contextual In-Text Advertising and Related Information Solutions by Kontera – inline contextual text ads
World’s Largest Professional Network | LinkedIn – Ads on Linkedin pages
Media Traffic – CPV PPV Contextual Advertising – ppv ads
Connect with targeted users on Adknowledge Miva | MIVA.com – cheap search ads
http://myads.com – self serve banners on myspace & a host of Fox network sites
AOL Advertising – aol banner ad/media buy network
Free Online Dating at Plentyoffish.com™ – Social media self serve ads (CPM)
Dashboard Ad – premium banner ad network
PubMatic – ad network
Pulse 360 – The Leader in Content Targeted Sponsored Links on the Web’s Best Sites – ads on good high traffic inventory
http://rockyouads.com – social media display ads
Connect with targeted users on Adknowledge Miva | MIVA.com – search/contextual on parked pages. ****.
Twitter Advertising : Sponsored Tweets – sponsored twitter posts
StumbleUpon.com: Discover the Best of the Web – Social media ads
Technorati Media | social media at scale – banners
http://trafficvance.com – good ppv ad network
TRAFFIQ ? Digital Media. Smarter. – self serve banners, media buys
trianads.com – failbook app ads, display
Tribal Fusion – media buy banner network
Undertone | The Singular Choice for Quality Display and Video Advertising – premium banners/display/media buys
Hosted Audio/Video Chat Software by Userplane – social media advertising for media buyers
ValueClick Media | The Pure Performance Network – banners, display/media buys
http://www.web.blogads.com – banners/text ads on high traffic blog network
Select Country – Adconion Media Group – video/banner ads, media buys
Adperium Direct Ads – display banners, self serve, similar to adbrite
AdReady | Create an ad targeted to your customers – display ads/self serve banners on yahoo sites
Retargeting and Display Advertising | AdRoll – self serve banners
AdSide: Beyond Standard Ads – self serve ppc contextual inline text ads
http://www.bidplacesb.com/ – self serve banners, owned by AOL
BURST MEDIA – banners/display/media buys
Canoe Klix – text ads on the canoe.ca network
Home | Collective | The Audience Engine – media buys, banners/display
DSNR Media Group – Result Based Online and Mobile Advertising – display, media buys, unknown quantity/quality
Etology – Advertising 2.0 – banners/text ads, cheap
Targeted internet marketing – online advertising – online analytics – interclick – banners, high volume media buys
Self Service Advertising and Direct Sales Tool For Publishers | isocket – closed beta, but will be banner/display ads
AOL Advertising – retargeted ads at search traffic
MediaWhiz | Home – banners/display, media buys
Réseau Sélect – Accueil – banner and offline targetted at quebec
Right Media – self serve banner exchange
Home – Specific Media – banners/video display, media buys
Index of / – self serve text/widget ads
Matomy Media – banner/display media buys
DSNR Media Group – Result Based Online and Mobile Advertising – display banners, media buys, large inventory
https://adcenter.microsoft.com – search and content text/contextual ads
https://marketingsolutions.yahoo.com – search/content contextual ads
Additions to original traffic source list :
Advertise on Digg | Digg About – sponsored ads on digg.com
Adfunky – Display/rich media, some high traffic inventory
AditAll- Create & Run Video Ads Online – produce and run video ad campaigns
AdJuggler – Ad Serving & Management – display/media buys
Affiliate Ad Solutions | Publisher Ad Solutions | AdMedia – self serve inline contextual text ads like kontera, also display ads
Pay Per Click Advertising | Pop Under Ads | AdOn Network – banners, contextual, search – self serve (pop under)
Adoori – Reinvent Your Advertising. – ppv popups – self serve
Online Advertising Company : PPC : Email Traffic : Remarketing : Display Advertising : Online Ads : Pay Per Click Advertising : Advertise.com – self serve text, search and display ads
Affinity Contextual Advertising – Advertiser & Publisher Solutions – search, parked pages, text ads – good 2nd tier inventory
http://engagebdr.com – media buys on high traffic inventory (25k pre-pay)
Ero-Advertising: Home – Web & mobile display/banners on adult inventory
FetchBack – The Retargeting Company – Retarget the ones who didn’t sign up first time
Welcome to Hola Networks – media buys targeting hispanic demo only in USA
inLinks – In Content Link Market Place – inline contextual ads, like Kontera
Intermarkets, Inc. – display/banners – media buys
Social Media Marketing | IZEA – self serve sponsored tweets/blog posts
LeadImpact – formerly zango – pops/CPV ads
LinkWorth | Search Engine Marketing – Text Link Advertising – self serve contextual/inline text ads and good SEO services
LookSmart > Pay-Per-Click Search Advertising – self serve search/contextual text ads
http://marketplace.sitepoint.com/cat…ertising-space – small direct banner buys
RevTwt – Twitter Advertising - – advertising on twitter
http://traffictaxi.net – self serve banners/display/popunders – global
Targeted Advertising – Accelerator Media – UK banners/media buys
Global Home | The AD2ONE Group – media buys on premium UK, Irish & Aus. sites + Ebay
ADBORSA – Display ads for largely Turkish demography
Select Country – Adconion Media Group – display/media buys, good for Europe
Admanage affiliate and advertising network – PPC, CPC Banner, In Text, Display Ads, CPV, Domain Parking – Contextual, inline & display, pops, parking
AdOptim, monetize your audience – in-video, text and banner ads
http://www.adpepper.com – European banner display + Affiliate network
Adtegrity.com » Welcome to a different kind of ad network. – Media buys/display, high volume
Adverline, Publicité en ligne – Media buys, good quality French/Euro inventory
Online Advertising – AdvertiseSpace – Direct display buys on low inventory
Targeted Adult Traffic, Buy and Sell Adult Traffic – AdXpansion – Display/banners on adult inventory
Aim4Media – Leads the Way – Display media buys mainly European traffic
http://www.ampkeywords.com – self serve text ads
The adexchange experts: uncomplicating the complicated – media buys/banners, good european reach
Black Label Ads – The Internet’s Adult Ad Marketplace – Text & banners on adult inventory – adult version of adbrite
BrightRoll | The Leading Provider of Online Video Advertising Services – media buys, banners/video
Advertise Online with CBS Interactive – media buys on very high traffic CBS sites
Criteo – Retargeting
http://www.directaclick.com – Owned by Fox, media buys, US Hispanic traffic
Pay Per View PPV Cost Per View CPV Contextual Online Advertising Network – cpv, self serve popups
Ero-Advertising: Home – Web & mobile display/banners on adult inventory
ExoClick.com – Innovative PPC platform – Text/display on various inventory. Similar model to adbrite
Filiado.com – Media buys for Brazilian inventory
Glam Media . The Pioneer of Vertical Media – media buys, display, very good inventory for female
Global Interactive – Your site representation company with a wider reach! – Smaller scale banner/pop media buys
http://www.harrenmedianetwork.com – Media buys, South American/Hispanic traffic
Hi-media , Groupe Media On-line – display/media buys, mainly European traffic
Marchex Pay-Per-Click Site-Specific – Contextual Pay Per Click Solutions for Advertisers and Publishers – now called adHere – text ads on mainly tech sites
Targeted internet marketing – online advertising – online analytics – interclick – media buys, display, high volume
http://interstitials.net – interstitial ad network
Welcome to Intergi | Digital Site Rep Agency for Video Games and Entertainment – banners and static/video in-game adverts
JuicyAds.com – Adult Advertising, Adult Traffic – Buy and Sell- Buy Ads and Sell Ads – Get Juicy! – Display on adult inventory, flat rate buys per week/month
LinkWorth | Search Engine Marketing – Text Link Advertising – Banners, inline, contextual, plenty of cheap inventory
Megaclick: Internet Advertising 2.0 – banners on 2 high traffic file share sites
Mirago – Home – UK/French/German contextual/search ads
The Largest Network of Online Games – Mochi Media :: Fueling Creativity – self serve in-game ads, 300×250 only
HomePage – Retarget the ones who didn’t sign up first time
Blue Noodle – the leading ad platform for casual games – static/video in game adverts
Pamoja Media | Digital Marketing Agency – Adify powered, banners for African traffic
RealTechNetwork – Your Revenue Synchronized – Variety of formats, self serve platform
reddit.com: advertise – self serve direct ads on reddit.com
Reduxmedia – Display, media buys, some good blog inventory
ReTargeter – Retarget the ones who didn’t sign up first time
Welcome – Rubicon Project – media buys, nice interface/inventory
Salem Web Network, Christian Online Advertising – Display ads on Christian website network
SHE NETWORK; ett vertikalt annonsnätverk för annonsörer som vill nå kvinnor i sin Internet annonsering. – Adify powered, target Swedish women
Smowtion – display banners, most South American inventory
Snap.com: Delivering Contextual Content And Advertising – text/inline type ads
Home – Specific Media – Media buys/display on UK/Euro premium inventory
Advertisers – Tatto Media Advertising Made Simple – banners/display/media buys
Traffic Junky – Buy & Sell Targeted Website Traffic & Advertising – self serve display/banners, good volume inventory
Epic Marketplace – display/email ads, media buys
What is AdRands? – banners, South African traffic
Tremor Video, Inc. – media buys, good range of new formats
Unanimis – display/video media buys, UK traffic
Utarget.FOX : 21st Century Video – UK display/rich media/video, owned by Fox
Vibrant – The Leaders of Contextual and In-Text Advertising – inline contextual/rich ads, media buys
Advertising Execution : XA.net – Real-time media buying and online media planning tools – Display/retargeting/facebook ad exchange
Interstitial Ads – Full Page Ads – Online Marketing Services – Interstitial full page ads
YuMe Video Ad Network & Platform – in-video ads, media buys
ZEDO Advertising Technology Partner – display/media buys
GlobalTakeOff – display/media buys
GFY Webmaster Board
Traffic Holder Auto System / Buy & Sell Adult Traffic
ExoClick.com – Innovative PPC platform
Traffic Junky – Buy & Sell Targeted Website Traffic & Advertising
Ero-Advertising: Home
JuicyAds.com – Adult Advertising, Adult Traffic – Buy and Sell- Buy Ads and Sell Ads – Get Juicy!
Targeted Adult Traffic, Buy and Sell Adult Traffic – AdXpansion
Crakmedia Network
Traffic Shop
TrafficBroker.com – Buy Traffic / Sell Traffic / Make Money!
Etology – Advertising 2.0
Traffic Force Ad Broker
AdultSense.com – High Quality Pay Per Click Adult Advertising.
TrafficMack – Your Internet Advertising Solution
Wildline! The Best Adult Traffic, Period. Premium adult traffic experts.
Chokertraffic: Buy quality adult traffic at discount prices
GTSAds | The Source for Adult Traffic
Adult AdWorld : Adult Advertising Network

*** Mobile Ad Networks ***

Mobile Advertising, App Advertising and Analytics, Mobile Ad Exchange, Mobclix
InMobi | Global Mobile Ad Network
AdMob | Promote Apps | Monetize Traffic | Measure Performance
www.quattrowireless.com
https://www.decktrade.com
Jumptap | The Leader In Targeted Mobile Advertising
Mobile Advertising with Mojiva’s Mobile Ad Network
ZestADZ – Mobile Ad Marketplace | Mobile Ads Network | Mobile Advertising and Publishing Platform
BuzzCity – Mobile Internet Advertising
HUNT Mobile Ads


12
Dec 11

Adwords y coste de conversión

Cuando tengo la ocasión de impartir alguna formación relacionada con Adwords suelo hacer dos preguntas trampa a mis pobres oyentes, el objetivo es que relacionen el correcto manejo de las campañas de adwords con los principios fundamentales del marketing online. Antes de ver las preguntas, repasemos algunos conceptos básicos:

- La conversión: una conversión es aquel objetivo que queremos conseguir con nuestra web y que para nosotros es importante. Pongamos algunos ejemplos, para una tienda online el objetivo es claro, una conversiónes cuando se produce una venta, para otras webs empresariales el objetivo puede ser por ejemplo recibir una petición de presupuesto, para una web de ocio conseguir el registro del visitante…

- Coste de conversión: el coste de conversión es sencillamente el precio que debemos pagar cuando realizamos una campaña de marketing online para cada una de las conversiones que consigamos y se define por esta sencilla fórmula

Coste de conversión= dinero que he gastado en la campaña/nº de conversiones

Dicho lo anterior, veamos la primera pregunta:

Supongamos dos empresas distintas y sin ninguna relación, que en un alarde de originalidad vamos a llamar empresa A y empresa B. La empresa A realiza una campaña en Adwords y ha calculado mediante Google analytics que su coste de conversión es de 12 euros, la empresa B hace el mismo proceso y su coste de conversión es de 78 euros, ¿Quien está haciendo una mejor campaña?. Mucha gente suele contestar que la empresa A, ya que su coste de conversión es menor, pero la respuesta correcta a la pregunta es que depende, porque imaginemos por ejemplo que la empresa A venda piruletas, con un margen de beneficio muy reducido, es más que probable que su campaña sea ruinosa, en cambio supongamos que la empresa B venda centrales nucleares, muy posiblemente se esté haciendo de oro con su campaña en Google.Llegamos ya a una primera conclusión evidente: no se pueden comparar los costes de conversión entre empresas de distintos sectores

Veamos ahora la segunda pregunta, una empresa llamada C ha dividido su campaña en 2 grupos de anuncios y ha determinado lo siguiente:

- El grupo 1 tiene un coste de conversión de 45 euros

- El grupo 2 tiene un coste de conversión de 76 euros.

Ante esta situación ¿cual sería racionalmente la mejor decisión en relación a su campaña?

La respuesta correcta es nuevamente depende. Para ello debemos utilizar la formula básica del marketing online:

Coste de conversión < Valor de la conversión + Branding

En un próximo artículo hablaremos profusamente de esta fórmula, pero ahora para no extendernos demasiado digamos que un campaña es rentable si lo que nos cuesta por conversión es inferior al valor que le damos en nuestra empresa a dicha conversión (valor de la conversión + branding)

Por lo que volviendo a la pregunta anterior y  dependiendo de ese valor se podrían dar 3 situaciones (estoy simplificando un poco y suponiendo que las campañas están optimizadas al máximo y no puedo disminuir el coste de conversión):

- Situación 1, cuantifico el Valor de la conversión + Branding y es inferior a 45 euros

Lo correcto en este casos es eliminar los dos grupos de anuncios, ninguno es rentable

- Situación 2 cuantifico el Valor de la conversión + Branding con un valor entre 45 y 76 euros.

En este caso debería suprimir la campaña 2

- Situación 3 cuantifico el Valor de la conversión + Branding en un valor superior a 76 euros

Lo coherente sería mantener las dos campañas, porque en ambas gano dinero, intentaré aumentar el presupuesto del grupo 1 puesto que me es más beneficiosa, pero aún reportándome una menor rentabilidad no es lógico suprimir el grupo 2.


12
Jul 11

Clicks fraudulentos en Adwords

Recientemente he tenido el placer de impartir un seminario (junto con la consultora Irene Blanco) en la Cámara de comercio de Madrid sobre seo y sem. Pues bien, cuando estamos hablando sobre la correcta optimización de una campaña de Adwords, ha surgido la recurrente pregunta que los clientes formulan cuando se habla sobre este tema: ¿Qué sucede con los clicks fraudulentos en las campañas de Adwords?. Analicemos un poco este tema.

Se entiende por click fraudulento aquel que es realizado por una persona que no tiene interés en nuestro anuncio (ni evidentemente por nuestra web) y que generalmente se corresponde con estas dos tipologías:

- Los realizados por empresas de nuestra competencia o personas con las que hayamos tenido un conflicto (ex-empleados…), con el fin claro de sabotearnos y hacernos incurrir en un gasto inútil.

- Los realizados en la llamada red de contenido y efectuados por los propietarios de páginas web con Adsense que buscan un beneficio propio.

Google tiene ciertamente un especial interés en prevenir este tipo de actividad, ya que es la base de su negocio, para ello ha desarrollado todo una serie de técnicas que vemos a continuación:

“Técnicas de detección y filtrado

Nuestro sistema examina cada clic que se realiza en un anuncio de AdWords. Google analiza numerosos puntos de datos de cada clic como, por ejemplo, la dirección IP, la hora del clic, si hay clics duplicados y otros patrones relacionados. A continuación, nuestro sistema analiza estos factores para intentar aislar y filtrar los posibles clics no válidos antes de que lleguen a los informes de su cuenta. Este proceso de detección y filtrado se lleva a cabo en una serie de niveles, entre los que se incluyen:

  • Los sistemas en tiempo real filtran la actividad que coincide con un perfil de comportamiento no válido (como los clics excesivamente repetitivos).
  • Los clics y las impresiones procedentes de fuentes de actividad no válida conocidas se descartan de forma automática.
Técnicas de supervisión avanzada

Se aplican diversos métodos exclusivos e innovadores en cada etapa del proceso de filtrado, que aumentan la detección proactiva de la actividad no válida. Además, nuestros ingenieros mejoran constantemente nuestra tecnología de control, perfeccionan los filtros y examinan un conjunto creciente de señales.

El equipo de Google

Además de nuestras técnicas automatizadas de protección de clics, contamos con un equipo que utiliza herramientas y técnicas especializadas para analizar ejemplos individuales de clics no válidos. Cuando nuestro sistema detecta posibles clics no válidos, un miembro de este equipo examina la cuenta afectada para recopilar datos importantes acerca de su origen.

Uno de los objetivos de nuestro equipo es dificultar la actividad no válida y penalizar a los usuarios que presentan un comportamiento poco ético. De este modo, se reducen las posibilidades de que logren sus objetivos. Además, si detectamos que en los dos últimos meses hemos cobrado a nuestros anunciantes por clics no válidos, aplicaremos un reembolso en las cuentas correspondientes.

El Dr. Alexander Tuzhilin, un experto independiente que ha examinado nuestros métodos de detección, así como nuestras políticas, prácticas y procedimientos, ha documentado estos y otros datos sobre nuestro sistema de supervisión. Puede encontrar este informe en http://docs.google.com/viewer?url=http://googleblog.blogspot.com/pdf/Tuzhilin_Report.pdf (páginas 25-26 y 47; solo en inglés).”

La cuestión es hasta que punto estas técnicas son efectivas y previenen realmente los clicks fraudulentos. Nuestro consejo en caso de sospechar que se siguen produciendo es adoptar estas precauciones:

- Limitar el presupuesto diario, para limitar las pérdidas potenciales

- Estudiar en detalle los datos ofrecidos por adwords para detectar actividades sospechosas en ciertos periodos de tiempo (por ejemplo CTRs más altos que las medias históricas de nuestros anuncios)

- Grabar las IPs, user agents, datos de navegadores… de los clicks fraudulentos (aconsejo consultar a un abogado especialista para no incurrir en prácticas ilegales)

- Reportar inmediatamente cualquier actividad sospechosa a Google

- En cualquier caso, debemos tener presente el coste de conversión de nuestra campañas (recordemos coste de conversión=coste de la campaña/nº de conversiones), este dato es vital para medir la rentabilidad de cualquier campaña de marketing online que realicemos y debe cumplirse siempre esta ecuación:

Coste de conversión<Valor de la conversión+Branding

Es decir lo que nos cuesta conseguir una conversión debe tener un valor menor de lo que representa para nosotros esa conversión sumándole un efecto positivo de imagen de marca (que en definitiva son futuras conversiones descontadas a valor actual). Con clicks fraudulentos o no esta ecuación ha de ser la guía última para determinar la conveniencia de mantener nuestras campañas de Adwords.