Albert Mora. The Blog.: i-Reflexiones
Vía http://www.visualeconomics.com/how-the-world-spends-its-time-online_2010-06-16/ veo estos interesantes gráficos sobre como se distribuye nuestro tiempo en Internet y otro datos de interés (vale la pena en especial tener en cuenta los datos relativos a las redes sociales):
Artículo que publiqué previamente en loogic.com
Si en un articulo juntamos los conceptos emprendedores, formación, crisis, futbolistas, especuladores, talento, rondas de financiación,ideas, esfuerzo, internet y pelotazos es muy probable que los lectores piensen que el autor del post ha perdido la chaveta. Igual no les falta razón 
, pero intentaré relacionarlos de una forma coherente.
La cultura del pelotazo es evidentemente anterior a Internet – mucha de la crisis económicas que han sufrido las sociedades occidentales, entre ellas la actual, tienen en ella parte de su origen-, pero Internet tiene el preocupante defecto de acentuar esa cultura. O mejor dicho, la imagen que se transmite muchas veces de la Red favorece ese concepto de que todo es fácil y que el más tonto fabrica relojes y se hace millonario en un santiamén.
Cuando a una persona –especialmente si es muy joven- se la bombardea constantemente con ejemplos de emprendedores que se han hecho multimillonarios en pocos años, con imperios económicos surgidos de la nada y se habla maravillas de gente que deja los estudios para dedicarse con éxito a los negocios online, se cae en el grave riesgo de transmitir una imagen de Internet muy equivocada. Porque si bien es cierto que hay muchos ejemplos de los casos anteriores, aun hay muchos más de proyectos fracasados, de personas arruinadas y gente que deja los estudios, fracasa en su negocio online y acaba trabajando en sitios indeseables para poder subsistir. Y es que no es oro todo lo que reluce.
Tengo cierta aprehensión cuando se alaba sin desenfreno a gente muy joven que ha conseguido tal o cual éxito en Internet, o cuando las personas se vanaglorian de que empezaron sus primeros negocios cuando eran casi adolescentes. ¿Es esa la sociedad que queremos?. ¿Son esos los valores que debemos transmitir a las generaciones más jóvenes?. No discuto que emprender es bueno – yo soy emprendedor-, no niego las infinitas bondades de Internet – para mi la mayor revolución de los últimos cien años-, hablo de poner un poco de sentido común y volver a la cultura del esfuerzo que muchas veces parece olvidada. Hablo de que la formación es uno de los pilares de nuestra sociedad, y que antes de ser emprendedores de éxito debemos ser personas. Hablo de que cualquier tipo de proyecto necesita dedicación, constancia y paciencia, y como muy bien dice un aforismo ingles “Easy comes, easy goes” lo que poco no ha costado obtener muchas veces aun se irá de nuestra manos de forma más rápida.
¿Y que pasa en España? Pues que existe un poco de todo como en Botica, desde profesionales y emprendedores con una larga carrera de méritos y trabajo, avalados muchos de ellos por una sólida formación, a supuestos gurús de tres al cuarto y especímenes diversos cuyas carencias educativas se traducen muchas veces en comportamiento pedantes y una falta de modales realmente preocupante – me viene a la cabeza algún elemento en especial, pero obviaremos los nombres – pasando con algún niñato que quizás haya triunfado sí, pero que necesitaría de forma urgente algunas clases de compostura y saber estar. Lo malo de estos últimos dos casos, es toda la legión de acólitos que les ríen las gracias y que con tal de arrimarse al éxito ajeno, tragan de forma acrítica comportamiento soeces y demás zarandajas.
Ya para finalizar, creo que existe en general una sobrevaloración de la idea, la maldita idea que nos permitirá acceder a no se cuantas rondas de financiación y levantar tropocientos millones – por cierto curioso verbo levantar, y muy indicativo para ilustrar esta filosofía del pelotazo-, todo ello muestra cierto paralelismo con el mundo del futbol, donde la imagen transmitida a los jóvenes se basa en los mismos parámetros –dinero fácil y un éxito desmesurado-, y es así como todo ello induce a quien tenga cierto talento en dicho deporte a dejar en muchos casos los estudios, con la aquiescencia complaciente de los padres, para centrarse en su carrera al estrellato, al que muy pocos llegan y donde otros muchos quedan estrellados por el camino.
Cuando uno tiene un blog profesional debe plantearse qué estilo le quiera dar al mismo y que propósito quiere conseguir él.
Evidentemente cada maestrillo tiene su librillo y no hay soluciones universales, así pues comentaré como enfoco yo mi propio blog. En general la selección de los temas que hago tiene en cuenta las siguientes reflexiones, que creo que son entendibles a muchos otros autores:
- Encontrar el equilibrio entre específico/general no es fácil, si enfoco los artículos a temas muy concretos es probable que tenga unos lectores muy fieles, pero tiene el inconveniente de restrinjo mucho el ámbito de difusión del blog y a mí particularmente me aburre escribir siempre sobre los mismos temas. Si se es demasiado generalista, se corre el riesgo de no decir nada en especial, de que el blog acabe siendo ni chicha ni limoná (o para decirlo más sofisticadamente “Jack of all trades, master of none”,) un planteamiento generalista atraerá más visitantes, pero estos serán muy poco fieles (pocas visitas repetitivas, duración de las visitas baja,una tasa de rebote elevada…).
- Otro dilema interesante es la dualidad empatía/egoísmo del autor. Me explico, si uno es totalmente empático solo escribe pensando en que le puede interesar a sus lectores, si es totalmente egoísta escribe sobre lo que más le conviene a él. Yo particularmente intento encontrar un punto medio, escribo para que me lean, lo que me hace pensar que le gustará leer a mis lectores, pero también escribo a veces pensando en mis intereses. Por ejemplo si tengo que ser ponente en una mesa redonda, intento escribir la semana anterior sobre la temática de la misma, así me sirve para ir documentándome y estar más preparado.
- El tono del blog es una cuestión muy personal, yo prefiero ser bastante neutro, en el sentido de no hablar de temas estrictamente personales, ni de expresar, salvo excepciones, opiniones con fuertes componentes ideológicos. Otra cuestión relevante es el grado de polémica que uno desea expresar en su blog, un exceso de ella provocará más viralidad y por ende más visitas, pero uno debe valorar también si le conviene ganarse enemigos cada día que escribe, una ausencia total se traducirá en textos planos que provocarán somnolencia entre los lectores. Igualmente, uno debe elegir el lenguaje que usa, si es demasiado vulgar verá minada su credibilidad, si es demasiado culto cae en el riesgo de resultar pedante.
- Por último, conviene pensar en la profundidad y frecuencia de los artículos. Aquí no hay mucha discusión, lo ideal sería escribir como mínimo una vez al día, cada día de la semana y hacerlo de forma extensa y elaborada para ofrecer a los lectores contenido de actualidad y frecuentemente actualizado. El problema es que no vivimos en un mundo ideal, y la restricciones de tiempo y esfuerzo necesarios hacen que tengamos que elegir si escribir más en profundidad y menos frecuentemente o viciversa. Yo he de confesar que aun no lo tengo claro.
Artículo que publiqué previamente en Puromarketing
En alguna ocasión he escrito sobre como las plataformas sociales están disminuyendo las visitas e influencia de los blogs, me gustaría en este artículo hablar sobre el tema, con algunas reflexiones sobre Twitter, Facebook, los blogs y el concepto de coste/beneficio de nuestras actividades de promoción (evidentemente existen muchos más medios de promoción, pero tampoco quiero extenderme demasiado)
En mi labor diaria me encuentro muchas veces que las personas (aunque profesionalmente estén muy preparadas) tienden a olvidar que el tiempo es un recurso escaso y no priorizan de una forma adecuada sus objetivos, eso se traduce en un trabajo poco eficiente, que olvida el coste de oportunidad que supone dedicar el tiempo a tareas poco productivas.
Cuando hablamos de promocionar una web es evidente que existen varias formas de hacerlo, todas ellas con sus ventajas e inconvenientes y que muchas de ellas son complementarias. No obstante, para mi la verdadera pregunta es ¿tendré tiempo y capacidades de realizar varias actividades de promoción a la vez?. Es una pregunta muy importante sobre la cual las personas y empresas deben reflexionar detenidamente antes de iniciar cualquier acción de marketing social. Si la respuesta es negativa, se imponer optimizar nuestro tiempo en aquellas acciones con un mejor ratio coste/beneficio y que nos permitan llegar a nuestro público objetivo de una forma más eficaz. No existe una respuesta universal, si no que dependerá de cuales sean nuestros objetivos y a que público nos dirijamos. Dicho todo lo anterior, veamos algunas ventajas e inconvenientes de cada uno de los medios.
Blogs
Para mí dos son las ventajas principales del uso de blogs
- A nivel SEO son sin duda una ayuda considerable para lograr un buen posicionamiento. Un contenido de calidad, no duplicado y un grado frecuente de actualización es muy bien valorado por los buscadores y será fuente de un buen número de visitas.
- A nivel de “prestigio” son también una muy buena herramienta, escribir extensa y frecuentemente sobre una temática determinada contribuye sin duda a elevar nuestra reputación, y a que la gente nos perciba como expertos sobre el tema en cuestión.
A nivel de inconvenientes destacaría:
- El grado de dedicación y esfuerzo que requieren
- Menor fidelización, en el sentido de que los blogs tienen muchos lectores esporádicos. En general las tasas de rebote suelen ser bastante elevadas y el tiempo de permanencia medio más bien escaso (naturalmente hay excepciones).
Recientemente he estado en Nueva York, y realmente he quedado impresionado por el grado de difusión de Twitter, pondré dos ejemplos. En algunos programas de noticias de la CNN (creo recordar que era esa cadena), salían sobreimpresionados las cuentas de Twitter de los presentadores y no las urls de sus blogs o la web de la cadena. Por otro lado, vi personalmente como muchas empresas utilizaban exclusivamente en su material publicitario y promocional su cuenta en Twitter y nada más, y hablo de empresas que se dirigían al consumidor final.
De Twitter destacaría su viralidad, inmediatez e integración con los móviles y como principal desventaja la limitación a análisis en profundidad que impone su limitación de caracteres.
Si nos dirigimos al consumidor final, Facebook es una plataforma ideal. Sus cifras de uso son impresionantes y se ha convertido en una de las webs con mayor tráfico mundial.
Personalmente he visto como empresas han conseguido más de 5.000 fans en dos meses, y no solo eso si no que esos fans han aumentado las conversiones en la web de la empresa (cosa que no es fácil).
Facebook es una plataforma orientada al consumidor final, y muy centrada entorno a actividades lúdicas y de ocio. Su enorme difusión es su principal punto fuerte, como debilidad desde un punto de vista de marketing destacaría la dificultad de derivar las visitas de nuestra página de facebook hacía nuestra web y el gran trabajo que representa mantener y moderar una página con un elevado número de fans.
Esta breve pincelada ya nos da una primera aproximación sobre las diferencias entre estas plataformas, pero estoy seguro que nuestros lectores tienen sus propias experiencias y opiniones que nos ayudarán a enriquecer el debate.
Si eres diseñador gráfico, o te gusta el diseño en general es imprescindible consultar http://holykaw.alltop.com/30-awesomely-expressive-logos para ver 30 logos maravillosos.
A mi particularmente me han gustado los siguientes:
