No es el estilo habitual de este blog hablar de temas políticos y culturales no relacionados con Internet. Pero hay ocasiones especiales en que bien está hacer una excepción.

Como casi todo el mundo sabe, el Parlamento catalán ha prohibido recientemente la celebración de corridas de toros en Catalunya (con una moratoria hasta el año 2012). Uno puede estar a favor o en contra de esta medida, eso nadie lo discute. Para algunos – como yo- se trata simplemente de prohibir una salvajada , para otros se vulnera una tradición ancestral y se es incoherente con el sacrificio de animales para el consumo humano. No voy a entrar a analizar a discutir algunos de los argumento de los protaurinos, que aunque no comparta, admito que pueden tener una cierta carga lógica que legitime – con muchos matices, a mi entender-  sus posturas. Dicho esto, si que me gustaría resumir algunas opiniones que directamente caen en el esperpento, por falsas, por soeces, por incongruentes o por las tres cosas a la vez.

- “Prohibir está mal”. Bajo esta frases sibilina, se esconde una autenticas gilipollez. Vamos a ver, cualquier ordenamiento jurídico de cualquier sociedad (y desde tiempos inmemoriales), prohíbe, regula y permite las actividades diarias de las personas en el marco de la sociedad donde viven. Eso se llama civilización. Lo contrario es la anarquía y la ley de la selva, donde el más fuerte se impone al más débil. No hace falta ser abogado para comprender que el Derecho que regula nuestra sociedad contiene miles de prohibiciones, como no podría ser de otra forma.

- “A quien no le guste que no vaya, yo estoy en mi derecho”. Esta es una variante de anterior, e igual de estéril. Si una cosa se determina que está mal, está mal, independientemente de que yo la vea o no la vea. Mutatis mutandis (y evidentemente exagerando) sería como decir no hay que prohibir la pornografía infantil, a quien no le guste que no la vea. Hablando en general, existe un desconocimiento profundo de lo que significan los derechos individuales; los derechos no son absolutos y se limitan, entre otras cosas, por derechos de las otras personas y por los valores de la sociedad, materializados en el ordenamiento jurídico.

- “España se hunde”. Yo no sé si España se hunde, pero si fuera el caso no creo que el hecho de prohibir las corridas tenga mucho que ver en ello. Lo que pasa es que hay una doble vara de medir, y resulta que lo que pasa en Catalunya está mal, mientras si pasa lo mismo en otros sitios, no sucede absolutamente nada. Resulta francamente grotesco oír al PP decir que llevara el tema a las Cortes españoles, para que declaren las corridas “bien de interés cultural”. Uno podría pensar que se trata de la habitual demagogia anticatalana que tanto gusta a dicho partido, pero claro, el hecho resulta esperpéntico cuando el mismo PP prohibió las corridas en el año 1991 en la Comunidad Canaria.

- “Deberían preocuparse de las cosas que preocupan realmente a la gente”. Este argumento desentonaría en el Club de la Comedia, si no fuera porque entraña una reflexión preocupante. Se ha puesto de moda decir lo que realmente interesa a los catalanes – y mejor que no hablemos del tema del Estatut-, la coletilla que se uliliza no tiene desperdicio, “eso es cosa de los politicos catalanes, la sociedad catalana es muy distinta”. Bonito argumento, lo que pasa que tiene un pequeño problemilla, los políticos catalanes no han caído del cielo y hay una cosa que se llama elecciones. A alguien igual le parece extravagante, pero resulta que vivimos en un régimen democrático, donde las personas eligen a sus representantes. Claro que igual hay personas dotadas de una sabiduría infinita que les permite saber exactamente que desean los otros y cuales son sus preocupaciones e intereses, pero las cosas no funcionan así, aunque a muchos les pese. En cualquier caso, y por si eso no fuera suficiente, resulta que en el tema especifico de las corridas, se parte además de una iniciativa popular avalada por más de 120.000 firmas.

Cambiando de tercio, y nunca mejor dicho, es impresionante como las redes sociales van penetrando progresivamente en nuestra vidas. La noticia de lo toros ha tenido un impacto inmediato en los medios online, y por ejemplo ha convertido el hashtag #Cataluña en “trending topic” del día en Twitter. En un mundo global, Internet es un altavoz increíble para divulgar cualquier hecho o noticia, y cada vez tiene más sentido el llamado “efecto mariposa” (el simple aleteo de una mariposa puede desencadenar un huracan en el otro extremo del mundo), digo esto cuando vemos que la noticia de los toros ha derivado en innumerables tweets y discusiones de si debería prohibirse también las corridas ….en Méjico

Evidentemente, Facebook no podía quedar al margen de la noticia,y ya son las decenas de grupos – a favor y en contra de la decisión – que se han creado en en dicha red social. Por cierto, y ya para acabar, parece imponerse la teoría de cuanto más friki sea el nombre del grupo, más posibilidades de éxito tendrá, o si no que se lo pregunten a los más de 86.000 fans del grupo "Si los toros son cultura, el canibalismo es gastronomia"

Os dejo el video de la mesa redonda sobre reputación online en la que participé en el marco del Ecomm-retail.

La llegada de las vacaciones cada vez está más cerca…y el tono del blog debe relajarse un poquito, nada mejor que estas divertidas viñetas que veo vía http://www.uphaa.com/blog/index.php/social-media-jokes/

Hace ya muchos años, en un país muy lejano, tras una larga enfermedad un acaudalado cerdito yacía en su lecho esperando que transcurrieran los últimos días de su vida. Consciente de su estado, convocó a sus cuatro hijos para expresarles su última voluntad.

- Cerditos míos, está llegando mi última hora, y tras una vida de esfuerzos y trabajo he conseguido reunir una cierta cantidad de dinero que os quiero transmitir en partes iguales, tan solo os pido que con ella montéis un negocio de restauración, que como sabéis ha sido la gran pasión de mi vida. Hacedlo y por favor intentad ser cerditos de provecho.

Tras un emotivo sepelio, los cuatro cerditos se dirigieron a sus respectivas ciudades. Como daba la casualidad de que los cuatro estaban casados, lo primero que hicieron fue explicarles a sus parejas lo sucedido y cuales eran sus planes de inversión con el dinero recibido de la herencia

El cerdito mayor habló de esta forma:

- Mira cerdita mía, voy a montar un restaurante de bellotas azules, esas que tanto nos gustan a ti y a mí.

A lo que su pareja le contestó

- ¿Estás seguro?, esas bellotas solo nos gustan a ti y a mi, y cuando vienen invitados nunca las puedo servir…

- Tu tranquila, nosotros somos cerditos de buen gusto y ya verás como acabarán triunfando

El segundo cerdito expresó su pensamiento de la siguiente manera:

- Amor mío vamos a montar una tienda de degustación de embutidos, que he visto que tienen una gran demanda entre los humanos

- Pero que dices,¡eso es un horror! -le contestó su pareja-

- Eso da igual, porque nos vamos a forrar y eso lo compensa todo

Por su parte el tercer cerdito, meditó unas cuantas semanas antes de hablar con su cerdita, y finalmente le expuso lo siguiente:

- Cerdita de mis amores, he pensado que entre todos los manjares que nos gustan a los dos, hagamos una encuesta entre todos nuestro vecinos y familiares para poder ver cuales tienen mayor aceptación y así haremos un restaurante que se adapte a ello.

- Fantástico, respondió entusiasmada la cerdita

Finalmente el cuarto cerdito le contó en medio de una fiesta a su esposa:

- Mira sabes que, da igual el restaurante que montemos, total eso esta chupado y cualquier cosa nos va a funcionar.

- ¿Estás seguro mi amor?, –dijo ella- si prestar mucha atención

- Claro que si, ¡para eso soy el mas listo de la granja!

Pasaron los días y los años, y tras mil avatares los cuatro cerditos volvieron a reunirse en una celebración familiar. Como no podía ser de otra forma acabaron hablando de sus respectivas experiencias en los negocios.

- No me quejo, –comentó el primer cerdito- nunca le ha faltado a mi familia techo ni comida , pero nos cuesta mucho llegar a final de mes y apenas hemos tenido nunca vacaciones. Esas bellotas azules que tanto nos entusiasman, no han tenido aceptación y parece que jamás la van a tener.

El segundo cerdito dijo por su parte:

- Que curioso, a mi me ha sucedido más bien lo contrario, nunca nos ha faltado el dinero –mi tienda de degustación de embutido ha sido un éxito- y he ampliado el negocio varias veces. Lo que pasa que nunca he disfrutado con mi negocio y he maldecido cada día mi trabajo al levantarme por la mañana. Si incluso cuando salíamos a cenar fuera con mi esposa ¡no podíamos por razones obvias hacerlo en nuestras tiendas!

- Pues parece que yo soy el que ha tenido más suerte –comentó el tercer cerdito-, nuestro restaurante vegetariano encanta a nuestra familia y ha tenido una gran aceptación en nuestra ciudad tal como habíamos previsto. Nunca nos ha faltado el dinero, y lo que es mejor disfrutamos cada día con nuestro trabajo.

- ¡Que envidia me das! – exclamó el cuarto cerdito- yo monté un restaurante que ni yo mismo sabía que ofrecía. En una semana lo tuvimos listo para abrir, pero lo tuvimos que cerrar al cabo de un año, y provocó tantas discusiones con mi mujer que acabamos separándonos. Ahora vivo casi en la indigencia y no se cual va a ser mi futuro.

De pronto apareció en la escena, la anciana madre de los cerditos:

- Os he estado escuchando tras la cortina – no he podido evitarlo-, y ahora me arrepiento de no haber insistido más a vuestro padre de que se equivocaba y de que no acertó al repartir la herencia en esas condiciones, porque es muy fácil transmitir el dinero, pero muy difícil transmitir una pasión.

Y colorín colorado, este cuento se ha acabado.

Moralejas

No estamos en época de rebajas, pero aun así daremos dos moralejas a precio de una:

- Ser emprendedor no es bueno ni malo, pero no todo el mundo sirve para ello (como no todo el mundo sirve para ser futbolista o físico nuclear)

- Si aún así quieres ser emprendedor, no piense sólo lo que te gusta a ti, ni tampoco pienses solo en tus futuros clientes, piensa en ambas cosas a la vez; y en cualquier caso piénsalo bien antes de actuar.

Vía http://www.visualeconomics.com/how-the-world-spends-its-time-online_2010-06-16/ veo estos interesantes gráficos sobre como se distribuye nuestro tiempo en Internet y otro datos de interés (vale la pena en especial tener en cuenta los datos relativos a las redes sociales):

Artículo que publiqué previamente en loogic.com

Si en un articulo juntamos los conceptos emprendedores, formación, crisis, futbolistas, especuladores, talento, rondas de financiación,ideas, esfuerzo, internet y pelotazos es muy probable que los lectores piensen que el autor del post ha perdido la chaveta. Igual no les falta razón , pero intentaré relacionarlos de una forma coherente.

La cultura del pelotazo es evidentemente anterior a Internet – mucha de la crisis económicas que han sufrido las sociedades occidentales, entre ellas la actual, tienen en ella parte de su origen-, pero Internet tiene el preocupante defecto de acentuar esa cultura. O mejor dicho, la imagen que se transmite muchas veces de la Red favorece ese concepto de que todo es fácil y que el más tonto fabrica relojes y se hace millonario en un santiamén.

Cuando a una persona –especialmente si es muy joven- se la bombardea constantemente con ejemplos de emprendedores que se han hecho multimillonarios en pocos años, con imperios económicos surgidos de la nada y se habla maravillas de gente que deja los estudios para dedicarse con éxito a los negocios online, se cae en el grave riesgo de transmitir una imagen de Internet muy equivocada. Porque si bien es cierto que hay muchos  ejemplos de los casos anteriores, aun hay muchos más de proyectos fracasados, de personas arruinadas y gente que deja los estudios, fracasa en su negocio online y acaba trabajando en sitios indeseables para poder subsistir. Y es que no es oro todo lo que reluce.

Tengo cierta aprehensión cuando se alaba sin desenfreno a gente muy joven que ha conseguido tal o cual éxito en Internet, o cuando las personas se vanaglorian de que empezaron sus primeros negocios cuando eran casi adolescentes. ¿Es esa la sociedad que queremos?. ¿Son esos los valores que debemos transmitir a las generaciones  más jóvenes?. No discuto que emprender es bueno – yo soy emprendedor-, no niego las infinitas bondades de Internet – para mi la mayor revolución de los últimos cien años-, hablo de poner un poco de sentido común y volver a la cultura del esfuerzo que muchas veces parece olvidada. Hablo de que la formación es uno de los pilares de nuestra sociedad, y que antes de ser emprendedores de éxito debemos ser personas. Hablo de que cualquier tipo de proyecto necesita dedicación, constancia y paciencia, y como muy bien dice un aforismo ingles “Easy comes, easy goes” lo que poco no ha costado obtener muchas veces aun se irá de nuestra manos de forma más rápida.

¿Y que pasa en España? Pues que existe un poco de todo como en Botica, desde profesionales y emprendedores con una larga carrera de méritos y trabajo, avalados muchos de ellos por una sólida formación, a supuestos gurús de tres al cuarto y especímenes diversos cuyas carencias educativas se  traducen muchas veces en comportamiento pedantes  y una falta de modales realmente preocupante – me viene a la cabeza algún elemento en especial, pero obviaremos los nombres – pasando con algún niñato que quizás haya triunfado sí, pero que necesitaría de forma urgente algunas clases de compostura y saber estar. Lo malo de estos últimos dos casos, es toda la legión de acólitos que les ríen las gracias y que con tal de arrimarse al éxito ajeno, tragan de forma acrítica comportamiento soeces y demás zarandajas.

Ya para finalizar, creo que existe en general una sobrevaloración de la idea, la maldita idea que nos permitirá acceder a no se cuantas rondas de financiación y levantar tropocientos millones – por cierto curioso verbo levantar, y muy indicativo para ilustrar esta filosofía del pelotazo-, todo ello muestra cierto paralelismo con el mundo del futbol, donde la imagen transmitida a los jóvenes se basa en los mismos parámetros –dinero fácil y un éxito desmesurado-, y es así como todo ello induce a quien tenga cierto talento en dicho deporte a dejar en muchos casos los estudios, con la aquiescencia complaciente de los padres,  para centrarse en su carrera al estrellato, al que muy pocos llegan y donde otros muchos quedan estrellados por el camino.

Cuando uno tiene un blog profesional debe plantearse qué estilo le quiera dar al mismo y que propósito quiere conseguir él.

Evidentemente cada maestrillo tiene su librillo y no hay soluciones universales, así pues comentaré como enfoco yo mi propio blog. En general la selección de los temas que hago tiene en cuenta las siguientes reflexiones, que creo que son entendibles a muchos otros autores:

- Encontrar el equilibrio entre específico/general no es fácil, si enfoco los artículos a temas muy concretos es probable que tenga unos lectores muy fieles, pero tiene el inconveniente de restrinjo mucho el ámbito de difusión del blog y a mí particularmente me aburre escribir siempre sobre los mismos temas. Si se es demasiado generalista, se corre el riesgo de no decir nada en especial, de que el blog acabe siendo ni chicha ni limoná (o para decirlo más sofisticadamente “Jack of all trades, master of none”,) un planteamiento generalista atraerá más visitantes, pero estos serán muy poco fieles (pocas visitas repetitivas, duración de las visitas baja,una tasa de rebote elevada…).

- Otro dilema interesante es la dualidad empatía/egoísmo del autor. Me explico, si uno es totalmente empático solo escribe pensando en que le puede interesar a sus lectores, si es totalmente egoísta escribe sobre lo que más le conviene a él. Yo particularmente intento encontrar un punto medio, escribo para que me lean, lo que me hace pensar que le gustará leer a mis lectores, pero también escribo a veces pensando en mis intereses. Por ejemplo si tengo que ser ponente en una mesa redonda, intento escribir la semana anterior sobre la temática de la misma, así me sirve para ir documentándome y estar más preparado.

- El tono del blog es una cuestión muy personal, yo prefiero ser bastante neutro, en el sentido de no hablar de temas estrictamente personales, ni de expresar, salvo excepciones, opiniones con fuertes componentes ideológicos. Otra cuestión relevante es el grado de polémica que uno desea expresar en su blog, un exceso de ella provocará más viralidad y por ende más visitas, pero uno debe valorar también si le conviene ganarse enemigos cada día que escribe, una ausencia total se traducirá en textos planos que provocarán somnolencia entre los lectores. Igualmente, uno debe elegir el lenguaje que usa, si es demasiado vulgar verá minada su credibilidad, si es demasiado culto cae en el riesgo de resultar pedante.

- Por último, conviene pensar en la profundidad y frecuencia de los artículos. Aquí no hay mucha discusión, lo ideal sería escribir como mínimo una vez al día, cada día de la semana y hacerlo de forma extensa y elaborada para ofrecer a los lectores contenido de actualidad y frecuentemente actualizado. El problema es que no vivimos en un mundo ideal, y la restricciones de tiempo y esfuerzo necesarios hacen que tengamos que elegir si escribir más en profundidad y menos frecuentemente o viciversa. Yo he de confesar que aun no lo tengo claro.

Artículo que publiqué previamente en Puromarketing

En alguna ocasión he escrito sobre como las plataformas sociales están disminuyendo las visitas e influencia de los blogs, me gustaría en este artículo  hablar sobre el tema, con algunas reflexiones sobre Twitter, Facebook, los blogs y el concepto de coste/beneficio de nuestras actividades de promoción (evidentemente existen muchos más medios de promoción, pero tampoco quiero extenderme demasiado)

En mi labor diaria me encuentro muchas veces que las personas (aunque profesionalmente estén muy preparadas) tienden a olvidar que el tiempo es un recurso escaso y no priorizan de una forma adecuada sus objetivos, eso se traduce en un trabajo poco eficiente, que olvida el coste de oportunidad que supone dedicar el tiempo a tareas poco productivas.

Cuando hablamos de promocionar una web es evidente que existen varias formas de hacerlo, todas ellas con sus ventajas e inconvenientes y que muchas de ellas son complementarias. No obstante, para mi la verdadera pregunta es ¿tendré tiempo y capacidades de realizar varias actividades de promoción a la vez?. Es una pregunta muy importante sobre la cual las personas y empresas deben reflexionar detenidamente antes de iniciar cualquier acción de marketing social. Si la respuesta es negativa, se imponer optimizar nuestro tiempo en aquellas acciones con un mejor ratio coste/beneficio y que nos permitan llegar a nuestro público objetivo de una forma más eficaz. No existe una respuesta universal, si no que dependerá de cuales sean nuestros objetivos y a que público nos dirijamos. Dicho todo lo anterior, veamos algunas ventajas e inconvenientes de cada uno de los medios.

Blogs

Para mí dos son las ventajas principales del uso de blogs

- A nivel SEO son sin duda una ayuda considerable para lograr un buen posicionamiento. Un contenido de calidad, no duplicado y un grado frecuente de actualización es muy bien valorado por los buscadores y será fuente de un buen número de visitas.

- A nivel de “prestigio” son también una muy buena herramienta, escribir extensa y frecuentemente sobre una temática determinada contribuye sin duda a elevar nuestra reputación, y a que la gente nos perciba como expertos sobre el tema en cuestión.

A  nivel de inconvenientes destacaría:

- El grado de dedicación y esfuerzo que requieren

- Menor fidelización, en el sentido de que los blogs tienen muchos lectores esporádicos. En general las tasas de rebote suelen ser bastante elevadas y el tiempo de permanencia medio más bien escaso (naturalmente hay excepciones).

Twitter

Recientemente he estado en Nueva York, y realmente he quedado impresionado por el grado de difusión de Twitter, pondré dos ejemplos. En algunos programas de noticias de la CNN (creo recordar que era esa cadena), salían sobreimpresionados las cuentas de Twitter de los presentadores y no las urls de sus blogs o la web de la cadena. Por otro lado,  vi personalmente como muchas empresas utilizaban exclusivamente en su material publicitario y promocional su cuenta en Twitter y nada más, y hablo de empresas que se dirigían al consumidor final.

De Twitter destacaría su viralidad, inmediatez e integración con los móviles y como principal desventaja  la limitación a análisis en profundidad que impone su limitación de caracteres.

Facebook

Si nos dirigimos al consumidor final, Facebook es una plataforma ideal. Sus cifras de uso son impresionantes y se ha convertido en una de las webs con mayor tráfico mundial.

Personalmente he visto como empresas han conseguido más de 5.000 fans en dos meses, y no solo eso si no que esos fans han aumentado las conversiones en la web de la empresa (cosa que no es fácil).

Facebook es una plataforma orientada al consumidor final, y muy centrada entorno a actividades lúdicas y de ocio. Su enorme difusión es su principal punto fuerte, como debilidad desde un punto de vista de marketing destacaría la dificultad de derivar las visitas de nuestra página de facebook hacía nuestra web y el gran trabajo que representa mantener y moderar una página con un elevado número de fans.

Esta breve pincelada ya nos da una primera aproximación sobre las diferencias entre estas plataformas, pero estoy seguro que nuestros lectores tienen sus propias experiencias y opiniones que nos ayudarán a enriquecer el debate.

Si eres diseñador gráfico, o te gusta el diseño en general es imprescindible consultar  http://holykaw.alltop.com/30-awesomely-expressive-logos para ver 30 logos maravillosos.

A mi particularmente me han gustado los siguientes: