Cuando uno tiene un blog profesional debe plantearse qué estilo le quiera dar al mismo y que propósito quiere conseguir él.

Evidentemente cada maestrillo tiene su librillo y no hay soluciones universales, así pues comentaré como enfoco yo mi propio blog. En general la selección de los temas que hago tiene en cuenta las siguientes reflexiones, que creo que son entendibles a muchos otros autores:

- Encontrar el equilibrio entre específico/general no es fácil, si enfoco los artículos a temas muy concretos es probable que tenga unos lectores muy fieles, pero tiene el inconveniente de restrinjo mucho el ámbito de difusión del blog y a mí particularmente me aburre escribir siempre sobre los mismos temas. Si se es demasiado generalista, se corre el riesgo de no decir nada en especial, de que el blog acabe siendo ni chicha ni limoná (o para decirlo más sofisticadamente “Jack of all trades, master of none”,) un planteamiento generalista atraerá más visitantes, pero estos serán muy poco fieles (pocas visitas repetitivas, duración de las visitas baja,una tasa de rebote elevada…).

- Otro dilema interesante es la dualidad empatía/egoísmo del autor. Me explico, si uno es totalmente empático solo escribe pensando en que le puede interesar a sus lectores, si es totalmente egoísta escribe sobre lo que más le conviene a él. Yo particularmente intento encontrar un punto medio, escribo para que me lean, lo que me hace pensar que le gustará leer a mis lectores, pero también escribo a veces pensando en mis intereses. Por ejemplo si tengo que ser ponente en una mesa redonda, intento escribir la semana anterior sobre la temática de la misma, así me sirve para ir documentándome y estar más preparado.

- El tono del blog es una cuestión muy personal, yo prefiero ser bastante neutro, en el sentido de no hablar de temas estrictamente personales, ni de expresar, salvo excepciones, opiniones con fuertes componentes ideológicos. Otra cuestión relevante es el grado de polémica que uno desea expresar en su blog, un exceso de ella provocará más viralidad y por ende más visitas, pero uno debe valorar también si le conviene ganarse enemigos cada día que escribe, una ausencia total se traducirá en textos planos que provocarán somnolencia entre los lectores. Igualmente, uno debe elegir el lenguaje que usa, si es demasiado vulgar verá minada su credibilidad, si es demasiado culto cae en el riesgo de resultar pedante.

- Por último, conviene pensar en la profundidad y frecuencia de los artículos. Aquí no hay mucha discusión, lo ideal sería escribir como mínimo una vez al día, cada día de la semana y hacerlo de forma extensa y elaborada para ofrecer a los lectores contenido de actualidad y frecuentemente actualizado. El problema es que no vivimos en un mundo ideal, y la restricciones de tiempo y esfuerzo necesarios hacen que tengamos que elegir si escribir más en profundidad y menos frecuentemente o viciversa. Yo he de confesar que aun no lo tengo claro.

En un artículo anterior veíamos una buena herramientas para analizar de forma bastante exhaustiva que nuestra web cumpliera de una forma adecuada una serie de parámetros relevantes. Pues bien, de la misma familia de herramientas existe una especializada en análisis de blogs: Blog grader

Según sus creadores ya han analizado hasta la fecha más de 300.000 blogs. He probado para obtener datos reales el microblog de Canal IP www.wwwisibility.com

Hmmm no me acaba de convencer

no me creo los resultado (una puntuación de 100 sobre 100, que lo coloca en el top 1 de blogs).

En cualquier caso, si obviamos este extraño resultado, continua valiendo la pena utilizar la herramienta ya que se analizan diversos factores que nos pueden ayudar a mejorar nuestro blog, en concreto las áreas de factores analizados son:

- Características del blog

- Contenido del blog

- Compromiso del blog (engagement)

Una herramienta menos completa que su alternativa genérica para webs que veíamos en el anterior articulo, pero no perdemos nada echándole un vistazo.

Artículo que publiqué previamente en Loogic

Los que ya tenemos ciertos años recordamos una famosa canción del grupo “The Buggles” llamada “video killed the radio star” (que por cierto mtv está rescatando nuevamente del olvido), en ella se retrata la decadencia de una vieja gloria de la radio con la aparición del video.

Nadie duda que Internet es una trituradora de conceptos y webs, donde nada es eterno, “lo que está de moda hoy, mañana puede desaparecer. Preguntadle a un recién llegado a Internet si sabe algo de Olé o Altavista y os mirará con cara sorprendida y pensando “este tío viene de la prehistoria”.

Ciñéndonos al mundo “social”, hemos visto una evolución de los foros (los entrañables vbulletin y phbb de toda la vida) a los blogs y posteriormente al llamado “social media” (con Twitter y Facebook como máximos exponentes). Creo que el fenómeno blog había llegado a un punto de sobreexplotación, en el que cada día aparecían miles de blogs con un contenido que podríamos definir mucha veces como mediocre y con una esperanza de vida cada vez más corta. Pues bien creo que nadie discutirá que los nuevos medios sociales, en especial Twitter han puesto freno a esta explosión bloguera, tanto a nivel de nuevos blogs como en el número de comentarios a los artículos de los mismos. Creo que todos conocemos casos de “estrellas”  del mundo online cada vez más presentes en Twitter en detrimento de su blog. Creo que hay varios motivos que explican este fenómeno, pero centrándonos en Twitter destacaría los siguientes:

- El esfuerzo de escribir diariamente en un blog es mucho mayor que hacerlo en Twitter. Todos somos perezosos (yo el primero) y la dedicación que necesita un blog es un freno importante para muchos.

- Twitter sitúa en plano de mayor igualdad a los que lo utilizan, en cambio un blog establece una relación jerárquica entre su propietario y quienes comentan.

- Gracias a su interrelación con el móvil Twitter presenta un mayor dinamismo. De hecho muchos tweets se escriben desde dicho omnipresente instrumento, cosa casi impensable para el mundo de la blogosfera

- En una cultura como la nuestra, con cada vez con mayor consumo audiovisual y menor grado de lectura, la elaboración de artículos extensos representa una barrera de entrada a mucha personas no habituadas a escribir con regularidad.

¿Significa ello que twitter es mejor que los blogs?. Ni mucho menos, los blogs permiten analizar en profundidad temas que en twitter sería imposible, además de otras ventajas como mayor posicionamiento seo.

¿Va a acabar twitter con los blogs?. Mi opinión es que a corto plazo no, ambos medios son viables y a menudo complementarios. Pero a medio plazo tengo mis serias dudas.

Leer un post sobre como debería valorarse una web, me ha hecho "desempolvar" algunos conceptos que permanecían escondidos en algún lugar recóndito de mi humilde cabeza.

Empecemos por lo básico, aunque en los tiempos previos al estallido de la burbuja tecnológica algunas mentes pensantes creyeran lo contrario, las empresas y proyectos de Internet son de este mundo y no se desenvuelven en una dimensión paralela a a la nuestra. Resulta lógico, pues, que apliquemos conceptos análogos a los que usamos para valorar cualquier tipo de empresa o proyecto. (por cierto alguna noche aun siento escalofríos recordando lo que un visionario banco pago por patagon.com, ¡dios!, lo pienso y no siento las piernas).

A lo que íbamos, simplificando el tema y para no alargarnos demasiado, existen principalmente dos sistemas para valorar una empresa o una inversión: la metodología estática y la dinámica.

Metodología estática

Esta metodología sería aplicable en pocos casos, por ejemplo cuando invertimos en empresas o proyectos que no van a tener una continuidad futura, o cuando el valor de los activos excede el valor descontado de los ingresos futuros.

La fórmula de cálculo del valor de un proyecto de este tipo más o menos sería así:

Precio=Valor de liquidación de los activo-Deudas exigibles

Nótese que no se habla en ningún caso de lo que se ha invertido previamente en el proyecto. Se habla simplemente del valor de mercado de los activo.

Metodología dinámica

En la mayoría de caso esta es el principal sistema utilizado. La idea es simple, el valor de una empresa o proyecto es el valor actual (es decir aplicando un factor de descuento) de los ingresos futuros.

Precio= B0+(B1xR1/(1+i))+(B2xR2/(1+i)^2))+…..(BnxRn/(1+i)^n)

Donde

B=Beneficios previstos en los distintos periodos (técnicamente en la valoración de empresas se emplea el concepto de cash-flow)

R= Es un valor de riesgo que oscila entre 0 y 1, y que nos parametriza el valor de los beneficios futuros. A mayor riesgo, esta variable más se aproxima a 0. Dicho de otra forma, pagaremos menos por las inversiones que tengan mayor riesgo.

i= Tipo de interés del coste del dinero (también se podría utilizar la de una inversión alternativa sin riesgo).

Esta es la teoría, en la practica el meollo de la cuestión es determinar los beneficios previsionales futuros. Eso requiere un análisis riguroso y extensamente motivado y es que ya sabemos que el excel lo aguanta todo…

Con motivo de un email que he recibido, donde me solicitaban si podíamos actuar de comercializadores de los espacios publicitarios de una web, me ha hecho pensar de nuevo lo difícil que es vivir en Internet exclusivamente de la publicidad.

De mis años de experiencia en el sector puede destacar los siguientes inconvenientes que hacen para una empresa casi imposible vivir de la publicidad:

- Un mercado marcadamente cíclico, con una tendencia a la baja. Si medimos el rendimiento de una web como BPM (ganancia generada cada mil impresiones) veremos a lo largo de los años que ha variado notablemente, con unos periodos de bonanza cortos en el tiempo, y una tendencia a largo plazo a ir reduciéndose.

- Una concentración de riesgo peligrosa, son pocas las alternativas que se ofrecen a los soportes para rentabilizar su trafico. Descartando alternativas irrisorias (programas de afiliados y similares), se pueden resumir en 3  opciones: una agencia intermediaria, reservada a un grupo reservado de webs de renombre y que no asegura muchas veces un mínimo de campañas razonable, una comercialización proactiva mediante comerciales, quizás la mejor elección a largo plazo, pero con unos altos costes iniciales y una infraestructura costosa, y finalmente adsense, con un balance rentabilidad/esfuerzo razonable, pero que acentua aun más la concentración de riesgo y nos deja al albur del capricho del Todopoderoso cibernético.

- Por si nos fuera suficiente, debemos tener en cuenta que se necesita un volumen elevado de visitas para obtener un ingreso razonable, y que para más inri es más difícil mantenerlo que no llegar a él. He sufrido en carnes propias ver como algunas de nuestra webs llegaban a más de 2 millones de páginas vistas al mes y al cabo de dos años esa cantidad se reducía a menos de la mitad.

Evidentemente que hay excepciones, pero son eso excepciones, y aconsejaría no invertir nunca en proyectos que se basen exclusivamente en la obtención de ingresos publicitarios. Otra cosa es que pueda ser una vía de ingreso complementaria, o que estemos hablando de proyectos sin casi costes de estructura, pero eso es harina de otro costal…

Ya sea por vanidad o por motivos diversos -una entrevista de trabajo- todos hemos adornado nuestros curriculums profesionales. Pero claro una cosa es embellecer y otra exagerar hasta límites que resultan hilarantes. Creo que cuando ponemos nuestro perfil en nuestro blog, aun deberíamos ser más estrictos en la redacción del mismo, a riesgo de exponernos al ridículo público. No estaría mal que el World Wide Web Consortium definiera una reglas para redactar correctamente esta sección de un blog personal -es broma claro-. Ahí van mis humildes sugerencias:

- Prohibición de hablar en tercera persona. Si en un blog personal alguien habla sobre él mismo en tercera persona, o bien tiene una personalidad bipolar, o bien se cree el rey del mambo.

- Límite de extensión. Se trata de dar unas breves notas sobre el autor, no el primer capítulo de nuestra autobiografía.

- "Estudios en". Vamos a ver, si ponemos que tenemos estudios en Física Cuántica es porque tenemos una licenciatura en Física y un master en esta especialización – de un mínimo de tiempo razonable, no porque nos apuntamos a esa carrera, la abandonamos en primer curso y nos leímos un libro de Einstein por fascículos.

- Diplomaturas diversas. Reconozco que es una fobia particular, pero encuentro escandaloso esos cursos que algunas universidades de élite ofrecen por una superpasta, sin pedir casi ningún requisito académico previo, y que tienen una duración insustancial. Su valor principal es permitir comprar prestigio a golpe de talonario y sin esfuerzo a gente que necesita reforzar su cv o su ego.

- Más de cursos. Por favor reprímanse de mostar que uno ha hecho cursos de mecanografía, macrame avanzado, cocina creativa y similares.

- Empresas participadas. El cachondeo en este tema es alarmante. Un poco de seriedad por favor, no se trata de comprar un par de  acciones de las empresa que cotizan en el Ibex y afirmar que son algunas de nuestra empresas participadas. ¿Exageración?, yo he visto afirmaciones parecidas con participaciones que no llegan al 1% en start-ups, que evidentemente no cotizan en bolsa.

- Datos personales. No me parece mala idea dar algún dato sobre nuestra esfera más íntima y personal, pero claro tampoco es cuestión de pasarse y convertir la sección en una especie de salsa rosa virtual.

Microsiervos en uno de los blogs más populares de la blogosfera. Aunque no lo lea habitualmente, y por tanto no pueda opinar sobre su contenido, se que goza de buena reputación entre los internautas. No obstante, me sorprende desagradablemente su slogan actual:"Si hubiéramos estudiado más, no estaríamos aquí".

Ya se que está hecho en clave humorística, pero me irrita bastante la idea que transmite y que he visto frecuentemente en otras ocasiones, fuera y dentro de Internet: hacer negocios o triunfar en Internet es fácil. Ya lo había comentado anteriormente en este post, y perdonen la autocita; "La idea de que el más tonto fabrica relojes y el que no se enriquece con Internet es porque no quiere. Es la concepción de que los negocios en Internet son el chocolate del loro, que inviertes diez euros y dedicas tres hora de trabajo a cualquier idea “sublime” y en dos semanas te conviertes en millonario". Es dar una vuelta más a la tuerca, y pensar que los estudios no sirven para nada; hacer de las carencias virtudes y estar orgulloso de ello.

¿Qué va a pensar un chaval de 15 años cuando vea este tipo de afirmaciones?. Pues que no tiene sentido tener una buena formación, que lo estudios no le van a servir para nada, y que le están haciendo perder el tiempo, y posponiendo sus 15 minutos de gloria cibernética.

Es la versión moderna de ese gran pensador occidental que fue Millán Astray, que en un ataque de lucidez exclamo: "¡muera la inteligencia!".

Ya se que no puedes decir nunca "de esta agua no beberé" pero espero no convertir mi blog en una especie se salsa rosa de mi vida privada.

Una cosa es establecer una comunicación personal con tus lectores, explicar alguna anécdota no profesional, una afición o un viaje de placer. Pero creo que hay una línea que no debería cruzarse. Y es que sorprende ver como ceos y bloggers profesionales, ponen en sus blogs cosas tan personales como fotos de sus casas, imágenes en la intimidad de su familia, y otros comentarios que creo no deberían salir de la esfera de la familia o los amigos.

Porque si no establecemos ese límite la cosa puede degenerar y puede que:

- Que se utilice esa información para perjudicarnos, y más en una ámbito tan anónimo como es a veces Internet.

- Que se produzcan comentarios desagradables en nuestro propio blog.

- O que embriagados por ese exhibicionismo público, acabemos hablando en nuestro blog de si por ejemplo ayer tuvimos o no relaciones con nuestra pareja, o que nos ha salido un grano en el trasero que nos molesta enormemente.

No se si llamarlos titulos, slogans, o que se yo, pero vamos a realizar un divertido ejercicio de como algunos blogs, preferentemente personales, se definen; y veremos que hay un poco de todo en la viña del señor. (evidentemente se trata de un análisis muy subjetivo, y limitado al titulo del blog, siendo totalmente independiente del contenido del mismo)

Divertidos y originales

"Soy un hombre dificil de impresionar. ¡Mosquis! Un blog azul creado con WordPress"

http://www.elqudsi.com/

Cursis

Fernando Polo busca romper la dicotomía entre la esfera personal y la profesional

http://abladias.blogspot.com/

Buenos

"En aquel momento parecía una buena idea"

http://www.escolar.net/

Minimalistas

"El blog de Abel Gonzalez"

http://www.abelgonzalez.com/blog/

Descriptivos

Emprendedores, empresas e inversiones.

http://enekoknorr.com/

Petulantes

Endocitosis de red

http://armengol.typepad.com/

Poéticos

"El triunfo del verdadero hombre surge de las cenizas del error. "

http://www.didaclee.com/es/

Pretenciosos

"Sentido común, Experiencias, Internet y aprendizaje"

http://menschway.com/

Jovenes de espíritu

"A mis 95 años"

http://amis95.blogspot.com/

Buenísimo, claro se parece al mío

Reflexiones e irreflexiones

http://fernand0.blogalia.com/

Algunos consejos que creo que pueden ser interesantes para blogs de empresas y profesionales:

- No haga un blog si no va a destinar recursos para mantenerlo. Mejor no tener blog, que tener un blog poco actualizado.

- Estructure bien el blog, ni pocas categorías ni demasiadas. Defina cual es la temática del blog en función de su público objetivo.

- No se limite a escribir sobre noticias ajenas y poner un link a la fuente. Hay múltiples webs especializadas en recopilar noticias frente a las cuales no podrá competir en información actualizada.

- Combine el tipo de artículos. Sólo escribir sobre temas técnicos aburrirá a su audiencia. Escriba tambien de su experiencia profesional, anécdotas y temas no estrictamente relacionados con su sector económico…Ello aportará un valor añadido al blog

- Escriba pensando en la audiencia, ofrezca información interesante al lector.

- No escriba, ni permita comentarios negativos sobre la competencia. Puede denunciar prácticas que considera desafortunadas y expresar su opinión sobre su sector económico, pero no hable mal de empresas concretas de su competencia.

- No entre en polémicas con los visitantes de su blog. Modere los comentarios, o no los permita, pero no entre en discusiones inútiles.

- No nos engañemos, el blog tiene como intención promover indirectamente a su empresa, pero no caiga en el error de una descarada promoción de su empresa en el blog.

- El grado justo de controversia. De vez en cuando escriba algun artículo controvertido, que anime al lector a volver a su blog y pueda ser citado en otras webs. Sea prudente con este consejo.

- Promocione internamente el blog. Anime a departamentos de su empresa, clientes y proveedores a participar en él.

- Promociones externamente el blog: Anuncielo en su publicidad, folletos, tarjetas, promocionelo en buscadores y redes sociales (e.g meneame.net), sin caer en el spam

- Considere siempre el blog como una acción a largo plazo